赛事引流、场馆活化、康养破圈，看崇礼的 “四季旅游经”

6月3日一早，张家口市崇礼区随风驿民宿负责人李泽农开启了一天的忙碌，而前几年他的民宿在夏季却是歇业的。“以前吃的是‘冰雪饭’，一到雪季结束，民宿入住率就下来了。这两年夏季来崇礼玩的游客明显多了，甚至比冬季还热闹。”李泽农说。

崇礼区文化广电旅游和体育局提供的数据印证了李泽农的说法，“2024年全区夏季接待游客430万人次、冬季接待游客423万人次，夏季游客数量首次超过冬季。”该局副局长韩晓玉说，进入5月，该区旅游业开启夏季模式，旅游市场人气持续高涨。

丰富赛事带来源源不断客流

崇礼是闻名的滑雪胜地，其夏季旅游为何也这么火？

去年4月以来，崇礼对标奥地利因斯布鲁克等冬奥城市，学习借鉴当地后奥运经济发展经验，大力推动体文旅融合发展，不断创新旅游场景，发展赛事、会展、研学、旅游四型经济，夏季旅游渐入佳境。

6月的崇礼，漫山清凉，满目青翠。北京游客孙佳俊走在翠云山森林步道上，不时用手机向家人和朋友们分享美景。在他附近的自行车骑行道，不时有山地自行车手疾驰而下。

“崇礼夏季自然条件优越，这里80%的地形为山地，森林覆盖率达71.53%，夏季平均气温18.4℃，适宜避暑、开展户外运动。”韩晓玉介绍，依托良好的生态资源，该区夏季瞄准了山地骑行、徒步越野等户外运动项目，体育赛事不断上新。

近年来，借力国际国内高水平户外运营及赛事公司，崇礼着力推动户外运动赛事市场化运营，打造更多极具地方特色的户外运动品牌。今年，该区谋划举办各级各类夏季体育赛事活动131项，其中继续举办50公里山地越野赛、越山向海人车接力赛、168超级越野赛、斯巴达勇士赛，还将首次举办崇礼马拉松赛，把四大品牌赛事升级为五大品牌赛事。

同时，该区抢抓京张体育文化旅游带建设机遇，积极争取上级部门支持，利用冬奥场馆及滑雪场基础设施，承办WMRA山地跑世界杯、全国射箭协作区锦标赛、京津冀绿色发展大会、全国青少年航天创新大赛河北赛区选拔赛、河北省青少年足球锦标赛等各类国际级、国家级、省级赛事和会展活动。

跟着赛事去旅行，一人参赛，全家度假。“去年夏季借着承办各类比赛，我们的酒店客房全部爆满。”太舞小镇品牌总监任晓强说，丰富的赛事活动，为太舞小镇带来源源不断的客流。

冬奥资源转化多元场景

雪国崇礼，户外天堂。如今，崇礼各大滑雪场也纷纷从滑雪向户外运动休闲延伸。缆车观光、徒步登山、露营烧烤、滑翔伞飞行、音乐节、魔术秀……丰富的夏季旅游产品供给，激活夏季运营的活力。

冬奥场馆功能不断拓展，成为游客打卡、游览的热门景点。5月31日，张家口崇礼奥林匹克公园如意水岸乐园试营业，引来大批游客体验高空漂流、云端独木桥、高空自行车等娱乐项目。该公园内的雪如意攀岩馆一期已于去年建成投用，未来这里将打造成为京津冀最大的攀岩中心；此外，国家跳台滑雪中心顶端环形场馆变身为美食餐厅，跳台滑雪赛道变身为攀爬赛道，身姿曼妙的“雪如意”成为崇礼的“流量网红”。

今年“五一”假期，崇礼开展了“冬奥发展史”和“人类冰雪征服史”研学系列活动。上百名师生在研学指导师带领下，在太子城冬奥展馆研学旅游基地回顾冬奥盛况、感悟北京冬奥精神。目前，该区冬奥研学课程已开发了包含“冬奥村中的中国元素”“探秘‘雪如意’”等精品课程，涵盖冬奥文化、非遗体验等，让游客在旅途中收获深度与内涵，寻找心灵的触动。

发展康养打造新名片

如今，崇礼找到了又一个发展新赛道，发展康养产业、布局环京旅居养老，全力打造让人身心放松的“崇礼山居”新名片。

“手续已办好，就等下个月您的到来啦！”6月3日，张家口冬奥村接待中心的工作人员在线上帮助北京老人侯宝山完成了住房预订。这个夏季，这里将是侯宝山及老伴儿康养避暑的“新家”。张家口兴垣体文旅运营管理有限公司副总经理翟艳丽介绍，张家口冬奥村自4月下旬开始招募康养旅居客、“数字游民”以来，已有上百间客房被预订。

“特色‘冬奥菜单’和48家国际国内知名连锁餐饮品牌，让吃在崇礼成为一种享受；57家星级酒店和各类主题民宿，让住在崇礼更具国际范儿。”韩晓玉表示，下一步，该区将继续丰富旅游业态和消费场景，解锁引流密码，做到旅游全年无淡季、月月有新意。（记者王雪威、郭晓通）